Mange virksomheder starter et sted med en ambition eller vision, men ender mange gange et helt andet sted. Har man flair for forretning, vil ens virksomhed formentlig vokse, uanset hvad udgangspunktet var. Alligevel er det vigtigt at have en vision, når man starter sin virksomhed. Uden det vil man fare vild i de mange muligheder, som markedet tilbyder. I første omgang har man brug for at vide, hvilket produkt man sælger. Derefter skal man vide, hvilken del af markedet man ønsker at sælge til. Altså hvem er kundegruppen. Og derefter skal man have virksomheden søsat og gjort til en realitet. Både ambition og vision er altså altafgørende for at give sin virksomhed en plads i verden. Og selv med dette kan man ikke altid vide, hvor projektet ender henne. Måske det vokser sig i en fuldstændig uforudset retning? Måske det får plads et sted på markedet, som ingen havde set komme? Alt dette vil fremtiden afsløre, men fortiden viser, at det er muligt, at ens virksomhed sprænger ens forventninger fuldstændig.
Nikes store succes
En af de virksomheder, som netop er vokset ud over sin egen forventning, er mærket Nike. Næsten alle mennesker kender Nike, men ikke alle kender måske til, hvordan virksomhedens ambition var i begyndelsen. I første omgang var Nike nemlig en producent af sneakers til sportsverdenen. Tanken var aldrig, at menigmand skulle købe Nike-sko til hverdagsbrug. De første sneakers, som Nike producerede, var tiltænkt basketballstjerner og basketballverdenen. Skoen var designet netop ud fra denne sportsgren, og skulle bæres af de store stjerner i NBA. Det blev de også, men at de sidenhen indtog markedet, så alle og enhver ønskede at eje et par Nike Sneakers var ikke planlagt. Alligevel er Nikes udgivelser gang på gang blevet revet ned af hylderne og er blevet udsolgt på ingen tid. Denne drejning kunne ikke være hverken forudset eller planlagt.
Nike Air Jordan – den enkelte succes
Nike Air Jordan er en af de sneakers, som Nike har produceret, som har cementeret Nikes succes. Efter udgivelsen af Nike Air Jordan var der ikke flere, som kunne sige, at de ikke kendte til Nike. Jordan er indbegrebet af et design fra Nike. Den har de samme simple linjer, som flere af de andre klassikere. Den er af samme høje kvalitet. Derudover er Jordan mulig at få i et stort udvalg af farver. Dette er en af følgerne ved at producere noget, som er så eftertragtet som Nike Air Jordan. De er nemlig sidenhen blevet udgivet i flere farver, og i både høj og lav model. Jordan skoen er altså indbegrebet af en klassisker, som Nike har formået at producere. Der er ingen tvivl om, at udgivelsen af Nike Air Jordan er en af Nikes store solskinshistorier.